消费电子的野蛮人华为抢占电视市场会成

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[摘要]华为电视带来的是新一轮屏幕显示、交互技术、智能连接的升级，迫使传统家电企业做出改变向AIoT转型，有利于行业整体发展。年上半年开始，华为要做电视的消息就一直在传播。7月15日终于尘埃落定。7月15日，荣耀总裁赵明在新品类媒体沟通会上对外宣布，荣耀发布新品牌智慧屏，这也意味着华为正式进军电视机领域。所谓智能大屏终端，理论上就是智能电视，它包含了电视的所有功能但又非传统电视。用华为工程师的话来讲，“其在性能上融入了更多智慧技术，诸如AI、全语音操控等，它将颠覆目前传统电视的体验，你可以认为它是一个超大屏幕的智能手机”。电视，这个曾经是每个家庭必备的大家电，销量逐年萎缩。尤其是近几年，在智能手机等网络产品的冲击下，电视的发展前景更是遭遇前所未有的瓶颈。中国家用电器商业协会理事长彭宝泉近日表示，去年下半年以来，我国家电市场从8%以上高个位数，到13%以上两位数下滑成为行业的新常态。另有报告显示，延续年下滑之势，年一季度，中国家电市场零售额规模达到亿元，同比下降3.1%。传统品类中，电视下滑最为严重。TCL、海信、长虹、三星等家电巨头均不同程度出现业绩下滑。此景之下，电视进入夕阳产业的行列已是业界共识。和三年前涉足另一个夕阳产业PC一样，外界对于华为进入电视机领域同样难以理解，尤其是在当下颓废的行业环境，华为为何还要逆势而行？从手机、平板、PC到今天的电视机，华为的逻辑究竟是什么？芯片供给手机，也供给电视智能手机的核心是芯片，早在年任正非就抓住了这个核心，用全部的力量自主研发芯片，这也是华为手机今天能够脱颖而出成为国产第一、世界第二的手机品牌的最重要原因。智能电视上，芯片同样扮演者举足轻重的角色。在电视行业中，早期的电视看屏幕，现在的电视看芯片。因为芯片在清晰度、降噪、色彩增强、对比度提升、运动补偿等方面对电视而言起到决定性作用，芯片是智能电视的“大脑”。但是，很多人或许并不知道，华为的电视芯片远比智能手机成名更早。在年之前，中国电视芯片对于国外产品的依赖相当严重。而后，以华为海思、中星微电子为代表的国产芯片企业逐渐打破了市场格局，使电视芯片的国产化率逐步提升。数据统计到年，国产芯片在电视芯片市场的份额已经达到60%，其中，华为海思独占鳌头。目前，市面4K电视芯片上华为海思的份额超过50%，其次是联发科。完整的视频处理流程包含了视频采集、视频处理、视频传输和视频显示四大部分，每一个环节都是紧紧相扣。其中，重中之重就是视频处理，视频处理包含了视频编解码、视频图像去隔行、视频格式转换等，视频处理的优劣主要在于芯片的性能。以华为海思hiV、hiV电视芯片为例，夏普、海信、康佳等多个电视品牌都在使用，目前一年出货量超过千万颗。据华为海思相关负责人介绍，其视频编解码芯片系统非常全面，从65纳米的A到28纳米的，芯片产品囊括了消费市场、商业市场和行业市场，分辨率从D1到最新的4K，帧率高达60fps。更为关键的是，在这个领域华为还掌握着诸多核心专利。据一位电视厂商的负责人对腾讯新闻《潜望》表示，华为手上掌握着众多解码器专利。如在4K/8K高清播放领域非常重要的HEVC/H.视频编码技术，华为在这方面拥有最多的核心专利，且是HEVC标准的绝对主导。可以说目前市面上绝大部分高清电视、网络机顶盒都在用华为的编码器解决方案。更早之前，华为已经发布过多款电视盒子，这也为电视业务布局打下了基础。华为通过电视盒子“投石问路”，不是没有可能。据了解，华为HW编码器是华为实验室团队自研自发，基于H.标准的视频编码软件，可以广泛应用于视频直播、点播、4K、VR等业务场景，及传统的广电和IPTV市场。通过应用H.编码器的产品和解决方案，可为用户节省20%-30%的流量带宽，以及存储资源和带宽成本。同时，在有限的网络带宽资源情况下，通过高效转码能够让用户获得更高画质的视频体验。海思的团队主要分为三部分：分别包括系统设备业务、手机终端业务、对外销售部分。其中，对外销售的主要是安防用芯片和电视机顶盒芯片。据说，华为每年至少拿出26亿元投入到芯片研发。如果是传统的电视，芯片的性能似乎没那么看重，而随着网络的不断提速，“AI+电视”则给了行业更多的想象力，也成为电视企业抢占市场的重要战略产品。5G时代，电视产品在用户家庭中的权重正在进一步提升，这得益于其逐步确立的智慧家庭中控地位，也得益于8K显示和AI能力的进一步补充。5G有能力实现更好的8K信号传输，也会让AI更有效率。这让华为无法忽略有着相对传统名称和形态的“电视”的地位。相比现有智能电视，华为电视的最大特点在于，除了高清度的画面外，其更擅长做计算，做连接，真正把电视这个未来智能家庭的中枢能力发挥极致。6月18日的新加坡举行的亚洲广播展会上，华为海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解决方案，并展示了8K智能家居大屏产品。值得注意的是，华为针对8K超高清视频的采集、编码、传输、解码、显示五大环节，均准备了芯片方案。不得不说，华为入局电视的主要优势就是芯片。拥有完整的视频采集、编码、传输、显示等芯片方案，加上自身拥有的5G通信连接的核心技术，以及自研AI等能力，华为推出电视势在必行。“其实华为很早就涉足了电视领域，就像华为很早就做白牌手机一样。现在时机成熟了，高效的网络下我们认为电视可以更智能化，更个性化。我们希望通过智能大屏这个形似电视的产品，能够像智能手机一样在接下来的时间中真正改变人们的生活。”华为内部人士对腾讯新闻《潜望》说。鸿蒙加持电视产品除了芯片，智能电视的另一大关键要素则是屏幕面板。众所周知，华为不生产屏幕面板，所以这方面主要是和屏幕面板商合作。目前，荣耀电视的屏幕由京东方提供。至于华星光电，外界传闻不断，但华为从未明确过与其有合作。有意思的是，华为电视推出的另一大因素确实和“屏”有关系，它是华为多年前就制定的“多屏无缝连接”战略。从年开始做自有手机品牌开始，华为就认定了未来是多屏互动的时代，是竞争的核心所在。所以继手机之后，华为陆续推出了平板电脑、智能手表、笔记本电脑等产品。一切都是围绕“屏”建立产品竞争力。在解释为什么要做笔记本电脑时，华为消费者业务CEO余承东对腾讯新闻《潜望》说过，“华为希望构建以消费者为中心的智能终端全场景体验时代，HUAWEIMateBook的发布标志着华为进一步提升自身智能终端全场景布局。继智能手机、平板、可穿戴设备之后，华为本次进军新领域，旨在提升消费者在智能终端全场景时代的商务、休闲娱乐使用体验。”如今在5G的热潮下，这个战略有了更清晰化的目标。在刚刚落幕的MWC19上海展上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚公布了华为“1+8+N”的5G全场景战略：“1”是智能手机，“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等，围绕着关键的八大产品，周边还有合作伙伴开发的N个产品，围绕着智能家居、穿戴、办公、影音、娱乐。其中，大屏正是今天推出的电视机新品类。华为正在完成从小屏向大屏、多屏的生态场景转型。而其终极目标是要实现这些屏幕的无缝连接，彻底打通这些设备，但似乎还差一个操作系统。据腾讯新闻《潜望》了解到，荣耀电视以及未来的华为电视将会搭载近期出镜率频频的鸿蒙系统。对于鸿蒙，外界普遍认为是华为为替代安卓系统准备的“备胎”，但实际上，鸿蒙系统主要专注物联网领域，属于物联网操作系统。华为董事长梁华近期在接受媒体采访中，谈及鸿蒙系统时表示，这本来就是为物联网开发的系统，是否会用于手机上，目前还没做出最后决定，安卓开放系统仍是华为手机的首选。来自华为相关业务的人士透露，鸿蒙其实并不是什么新操作系统，它的前身是LiteOS嵌入式操作系统。LiteOS，是华为8年前专门为物联网市场研发的操作系统。在华为
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